本文摘要：为什么国外视频网红争着转入中国？

为什么国外视频网红争着转入中国？）乌克兰的Slivki show，是一个在Youtube上用英语科普生活常识的频道，在Youtube上享有多达79万订阅者者和9800万视频点击量。今年，Slivki show开始在新浪微博上启动时具有中文字幕完全相同的内容，还包括教教你如何用一个橙子煮过2升至果汁等生活视频。

除了这种由国外专业管理团队Yola负责管理纸盒、运营的之外，近两年来，类似于Slivki show这样的Youtube个人博主也争相自由选择转入国内的社交网络，其中还包括微博，头条等平台。为什么Youtuber这么推崇国内市场呢？无法拒绝接受的中国内容市场根据中国互联网络信息中心（CNNIC）和Questmoible移动互联网报告的公开发表数据统计资料，截至2016年12月，国内移动互联网用户早已突破10亿，其中30岁及以下用户比例合计超过63.8%，36-40岁和41岁以上年龄段也分别占有了10%。手机沦为了这个时代国人娱乐的首要工具，其中年轻人是主力。事实上，在经过BBS论坛、博客等文字、和图片居多的PC时期的社交软件洗礼之后，转入移动互联网时期，随着移动末端用户量的兴起，网友更为注目于微博、优酷、秒拍电影、响音等获取视频内容和服务居多的社交APP，视频则理所当然沦为了内容输入的主要形式。

2016年，移动视频行业还包括在线视频，网络直播，较短视频等细分行业，其用户月度总规模近10亿，同比维持36.5%的快速增长。除了原先的传统宽视频之外，较短视频在中国也步入愈演愈烈，问世了一批以秒拍电影、慢手、响音等以短视频的APP，同时也转变了视频生态的格局。在这个前提之下，在外国的Youtuber们的视野中，渐渐地经常出现了国内这块极大的蛋糕， 一个享有10亿的移动用户和不可想象潜力的市场。

而且国内的视频领域于是以归属于接续阶段，视频的内容、形式、质量、粉丝的口味及用户群都仍未成型，这个极大的空白市场，让国内的视频领域沦为可供大于欲的“卖方市场”。在互联网时代下茁壮一起的国内年轻一代，大多教导了观赏美国大片、跟踪美剧、“翻墙”上油管（Youtube）的娱乐习惯。在B车站和微博中也有许多博主不会将“油管”上的视频运送到国内，可供特定爱好的粉丝观赏。

如B车站Up主张书云则将Youtube上面的一些外国人React（反应）系列的视频节目运送过来，紧靠着运送和二次上载原版视频且内容大多数为“生肉”（不带上字幕）视频的他在B站上有了3.6w个粉丝，播出量多达997w次。国外网红转入国内已沦为一种现象随着国外网红对中国内容市场的推崇，更加多的团队和个人开始转入国内。

由于文化的差异性，过程却并不成功。进去的人和内容：Slivki Show是一个由团队负责管理运营的例子，它的管理团队是来自一个管理多达72,000个YouTube频道的多渠道网络团队Yoola。由于众所周知的原因，YouTube，Facebook和Instagram在国内都无法访问。

因此，Yoola先自由选择了几个有影响力的视频，将其产于在还包括微博等10个国内社交网络平台上，作为入驻中国市场的第一枪。目前，Yoola在微博上早已运营了三个还包括如Slivki Show、Room Factory（无厘头视频，Youtube下有200万粉丝）和生活黑客频道Roman Ursu（YouTube享有150万粉丝）在内的视频主页。除了团队运营之外，也有Youtube网红特地运营新浪微博的例子。

如在Youtube上享有790万粉丝的无厘头视频博主Logan Paul 和他享有800万粉丝的弟弟Jake Paul ，他们的疯狂粉丝自发性创立运营的主页替偶像宣传。如PewDiePie在youtube上享有Youtube下有几千万粉丝的神级大v，他的无厘头游戏视频微博就是由粉丝所创办的。Logan Paul的YouTube主页而且这些从Youtube“移民”而来的视频，形式多样且内容丰富。

除了一般的生活科学知识科普外，还有诸如游戏无厘头、美妆盘点等合适特定目标受众而产生的横向类型的视频。较慢本土化的老外网红：为了更佳、更慢地适应环境中国市场和中国粉丝，这些外来博主们针对中国这个“类似”的市场，都制订了一系列顺应市场需求的手段和转变。

首先是内容自由选择方面，“我们一般来说自由选择高度可视化的内容来解决问题广泛的话题，如旅游，生活方式和食物，这种主题广泛教易拒绝接受，看看知名的英国应当无厘头喜剧短片憨豆先生就是一个很好的例子，“Yoola首席执行官Eyal Baumel说道。“例如，如果一个西方的社交明星或网红谈论他自己的生活故事，或者说一个归属于美式风行文化的笑话或美国俚语，这将不会因为中外语言和文化差异较小的原因，而起将近很好的起到。例如Logan Paul在4月1日这天发售的视频，就是针对国内市场做到的一个所含白娘子等国内粉丝熟知元素的视频，而这一期的播出和发送量是他日常发售的一些视频播出和发送次数的10倍左右。

Jake Paul的新浪微博主页其次，在视频时间方面，外国的博主也有适当的对策，现在较短视频的形式在中国很火热，特别是在是1-6分钟的短视频，而现在在Youtube上面的风行视频，大多是1-20分钟平均，因此Youtube的博主在微博上的视频也大多掌控在1-5分钟。另外，字幕方面，Youtube的原版视频一般不带上字幕或者是带上英文字幕，外来博主们考虑到如果将这种原版视频原封不动的上传遍微博上，视频效果和传播力量则不会因为语言的容许大打折扣，所以不会有特定的团队制订中文字幕，例如像Yoola团队在北京就有六个工作小组，每天编辑并加到字幕“几十个视频”。而且Yoola还与中国本土的社交明星合作，推展其西方同行创作的内容。

水土不服的老外：原本想在国内市场大展拳脚的这些外来博主们却因为语言、文化、团队容许等因素遭水土不服的情况。以Logan Paul和Jake Paul兄弟为事例，两人在Youtube上享有多达1600万粉丝播出量变换总计多达上亿次的超级I，却在微博遇冷。

这其中的原因，相当大程度上是因为如中西方文化、语言等因素所带给的文化差异上的呼吸困难；而且Youtube上的网红面临的是整个国际市场，所以不能接着回头自己原先的既定路线，想专门为国内市场修筑新的特定内容且量产输入，他们也告诉这并非实际，否则只不会是顾此失彼。更胜一筹的本土视频反观目前，在国内某种程度以外国人居多的短视频，如扯果仁研究协会、嘿老外、张逗张花等，由本土团队制作的视频更加合乎、熟悉国内的实际情况，也能顺应中国市场和粉丝的市场需求。首先，内容主题更加本土化。

以嘿老外为事例，体验类视频方面有以享用小龙虾、新疆大盘鸡、粤式烧腊等享用中国美食系列居多的视频、和中医正骨、社区健身器、轮椅上下班等街头体验视频等、街头专访类视频方面有怎么看来深圳的女性车厢、国内女生更喜欢外国男生等。其次，突破语言容许和文化差异。本土视频制作一般不会自由选择以解读中国文化背景主持人团队，很大地减少了在观赏视频时由于文化差异等因素所带给解读上的呼吸困难，导致与视频内容的僵化。

以及后期制作的风格将更加切合中国受众，无论是从花字用于非常丰富程度、后期的效果、还是视频节奏方面，皆比“外来团队”极具优势。

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